Algunos años atrás las campañas políticas se ganaban al interior de las comunidades. Sus estrategias eran en un alto porcentaje de contacto con la gente: reuniones, eventos y visitas puerta a puerta, entre otros. Sin embargo, en tiempos de Internet, data, marketing digital y otras herramientas como las Tecnologías de la Comunicación e Información, la torta de las estrategias se va segmentando cada vez más. Actualmente se estima que un 98% de las personas tiene un teléfono o dispositivo inteligente con conexión a Internet, y la mayoría de estas personas tiene por lo menos una red social. A esto se le suma que la publicidad offline es cada vez más costosa y menos efectiva, abriéndole más campo a la comunicación digital.
Cuadrangular es una agencia que desarrolla estrategias de comunicación política en entornos digitales, posicionando a sus candidatos en cualquier red social. Pero no siempre fue así. En sus primeras campañas su equipo se dio cuenta de que no había tecnología, así que empezó a implementar herramientas como Telegram y Trello, y empezaron a estudiar cómo podían hacer un recorrido cuadra por cuadra para enviar un mensaje segmentado a las personas.
Hoy la estrategia de Cuadrangular está compuesta por una primera etapa en la que a través de “mensajes poderosos” en redes sociales, invitan a las personas a interactuar en una publicación. Luego conversan con ellas, las geolocalizan y las fidelizan con el fin de llevar los likes a las urnas. Miguel Valdez, fundador de Cuadrangular, explicó que, con sus herramientas de geolocalización para votantes, identifican a los simpatizantes electorales de sus campañas mediante un mapa cartográfico y luego hacen un cruce con el padrón electoral para poderlo detectar y ponerle publicidad. Esto lo acompañan del trabajo de un equipo de expertos multidisciplinarios que se dedican a investigar y analizar individualmente a cada cliente para desarrollar estrategias adaptadas a cada contexto, público y candidato para lograr una comunicación política más efectiva.
A la fecha, Cuadrangular ha desarrollado más de 30 campañas, no solo en diferentes estados de México, sino en el ámbito internacional como Centro América, España, Colombia, Brasil, Venezuela y Argentina.
